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    肯德基K記飯桶系列

    客戶:百盛集團
    服務:工業設計|包裝設計

    ”K記飯桶“系列是肯德基作為國際品牌的本土化實踐。木馬設計從用戶出發,挖掘用戶痛點,以設計思維解決實際問題;并精心設計用餐體驗旅程,打造具有中國情懷的洋快餐!

    設計之初,設計師通過約見和暗訪兩種方式,實地觀察了肯德基幕后廚房,對中式快餐現有的制作流程進行了深度了解,發現不合理現象,例如在這種客流量巨大的快餐市場中,配餐的速度有待提升的問題。設計師還指出了其他可以通過設計修正的創新點,通過這些創新點,來指導我們未來的設計方向。 在產品風格上,肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎上,融入中式本土風格。因此,設計師用竹紋、木紋的色彩作為主色調,以帶有中國禪意的原木色,體現一碗米飯的認真;同時在桶身上,使用絳紅色,來代表快餐的原有特性;而深褐色的內壁,正好可以突出鮮艷可口的菜肴,更能勾起消費者的食欲。
    經過大量的方案探討和嘗試,我們選擇八角形作為桶身的主要造型語言,因為在中國文化中,八角形態代表著合家歡樂、團圓美滿、堅實可靠,這與肯德基期待的產品情感訴求相一致。從工程上來說,八角形非常穩固,符合餐盒的強度標準,同時八角的形態也方便消費者拿取餐盤。 平面設計方面,我們從定義主題出發:“新鮮美味”、“現代古典”、“包容滿足”。根據主題,提煉設計元素。K記飯桶要給消費者帶來“認真做飯”的直觀感受,因此我們采用手繪風格的包裝條,設計師花了很大的精力,用抽象直觀的表現方式,繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝,營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。


    隨著木馬參與項目的日益積累,我們對設計的認知在不斷延伸。 在全流程的設計實踐中,平衡著設計與商業、需求、美學、技術的關系。 在設計成功產品的同時,力求做出真正改善人類生活,關懷人與自然的產品, 讓設計的價值最大化,以設計思維驅動社會創新與產業升級。

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